地方團隊如何完成一本品牌故事書? 從募資、單車環島到網路行銷開始。

地方團隊如何讓更多人認識自己?

除了大家常用的臉書、IG、Youtube、官網等數位行銷方式外,不少團隊把他們親身經歷的故事,以文字、圖像、影像等方式寫成一本書,完整的紀錄團隊故事,但我們更熱血!!不只要出書,還要「環島親自送書加巡迴分享」,以實際行動宣傳自己,透過分享讓更多人聆聽這群鹿港的年輕朋友創業故事。

這篇文章我們將分享地方團隊如何完成一本品牌故事書? 從募資、單車環島到網路行銷,大致分成下方幾個面向…

  1. 出版動機,為什麼我們會想出版今秋誌?
  2. 出版經費從哪來?嘖嘖募資平台的挑戰
  3. 行銷宣傳期程規劃,視覺設計應用
  4. 書籍排版設計

關於充滿淚水與汗水的今秋誌

【今秋誌I:地方的創造與再生】 是以每年秋天在鹿港地區舉辦的「今秋藝術節」為名,收錄了 2015 至 2017 年三屆的策展構想,以及藝術節在鹿港創造的想像與企圖解決的地方問題。 如何透過實踐重新認識家鄉,與運用自身專業,讓一年一度的今秋藝術節,不只是回應這個城鎮所面臨的問題,更從中產生新的創業想法。

為什麼我們會想出版今秋誌?

保鹿運動,從社區掃除的行動到文化資產保存,號召地方青年重新認識家鄉!

有越來越多的年輕人回到自己的家鄉或重返鄉土,從社區參與開始創造新的生活與故事。而鹿港囝仔這群自2012年回到鹿港的青年,從每個月一場的「保鹿運動」開始,透過清掃社區「重新認識」家鄉,也凝聚了人們對於家鄉土地的認同。

「保鹿運動」自2012年11月起,每個月發起一場社區參與行動,也因此集結了越來越多的夥伴。2015年將這樣的動能集結,成立「社團法人彰化縣保鹿運動協會」讓地方青年的活力可以更有組織力的發揮!因為有了組織的思考,也開始轉化參與行動讓「減塑生活」、「文資保存」、「環境永續」等觀念落實於日常生活當中,同時我們也期望自己能夠成為「鹿港好生活的推動者」!

鹿港囝仔品牌故事
社區掃除行動開始

「今秋藝術節」翻轉了人們對鹿港的印象,也為這古老的城鎮開啟了新的想像!

2015-17年連續三年舉辦的「今秋藝術節」先後提出「先有在地參與,才談在地藝術節」、「Community 生活的共同體」、「Connecting 連結」等策展概念,讓藝術節不只是地方的慶典,而是透過「策展」凝聚意識產生認同,也翻轉了人們對鹿港的刻板印象,打開新的想像。藝術節的周邊計畫如「公共食堂」、「友善環境店家」、「剩布計畫」等,提倡環保、循環再生、垃圾減量等觀念,都是希望在舉辦節慶活動的同時,減少對鹿港生活環境的傷害。

「今秋藝術節」翻轉了人們對鹿港的印象

「鄉愁可以召喚人們回到地方,但產業才能把人留在地方!」

藝術節讓老幹長出新枝
今秋藝術節的舉辦確實讓人們對老城鎮可以有更多想像,但節慶結束後的日常,又該如何延續熱情與能量?
藝術節提出的「剩布計畫」,回收社區丟棄的衣物再製成包包袋子,讓學習服裝設計的夥伴-純瑜,為自己的品牌「參先生」找到了在地方上的發展與延伸;閒置空間的運用,讓夥伴鉅煇開始整理自家老屋,開了鎮上的第一間酒吧「勝豐吧」;近來剛開幕的「禾火食堂」即是延續共食精神的社區食堂。

藝術節有了產業的思考,不只號召青年回到地方,更能夠讓大家創造自己想要的工作。
有工作可以做,照顧自己,如此才能為地方創造更多的可能!

禾火食堂開張

參先生工作室|再生設計
官網:https://shop.mr3design.tw/
粉專:https://www.facebook.com/mr3shirtdesign/

勝豐吧|鹿港老屋酒吧
粉專:https://www.facebook.com/HomeBarLukang/
營業時間:週四公休,平日18:00~00:00,假日14:00~00:00
地址:彰化縣鹿港鎮民族路131號

禾火食堂|社區廚房
官網:https://ourshokudo.tw/category/news/
粉專:https://www.facebook.com/ourshokudo.tw/
營業時間:週四公休,中午11:30~14:00,晚上17:00~20:00
地址:彰化縣鹿港鎮萬壽路154號

返鄉青年面臨的挑戰

返鄉生活的1000多個日子裡,夥伴們相識、集結,共同在家鄉創造了許多對於理想生活的想像與可能性!
我們舉辦了自己的節慶,累積的那些生活經驗,在彼此間逐漸形成傳統,同時為彼此創造了事業。
但是在大部分的日子裡,並不都是這麼樣的順利。
世代間的溝通、家人的理解、地方的認同、……
諸如此類的質疑與挑戰,相信不只是鹿港的青年,同時也是全台灣各地的「返鄉青年們」共同面臨的挑戰,而這些種種,也是我們希望在《今秋誌》中探討的。

返回家鄉到重返鄉土!

五年的返鄉歷程中,我們對於返鄉的「鄉」已不再只是簡單的回到自己生長的「家鄉」,而是決定自己落腳的那片「鄉土」!

我們出版經費從哪來??

嘖嘖募資平台的行銷策略

出版這本書其中一項難題就是「經費」,要怎麼得到金流,開始後續的寫作、印刷、宣傳呢?當時我們想到在網路上建立募資專案,透過小額贊助模式支持今秋,我們將回饋書籍、活動、禮品,更希望贊助朋友,能親身體驗鹿港的文化與今秋的感動。

延伸閱讀|群眾集資計畫

我們編寫募資計畫的期程,大致上分為三個階段…

第一階段:籌備出版今秋誌(2018年1~3月)

1~3月我們將進行出版的工作,在計畫説明裡我們提到出版的起源,以及將視角擴大,期望這本書可以做為返鄉青年、社區工作者、創業者等人的參考。

所以在募資平台上我們是這麼敘述的:

「我們想要將「今秋藝術節」這樣的能量與經驗集結成冊,透過出版為過往的經驗留下紀錄,梳理在這過程中獲得的重要啟發,同時也期許《今秋誌》成為青年返鄉從事社區工作時的參考。」

今秋誌初登場

第二階段:單車環島送書+10場交流分享會(2018年4/22~5/11)

出版後要開始我們的熱血單車環島行銷之旅,行銷手法我們分為兩種,一種是「宅配送書」,我們將騎上單車,全台送書,親自把書送交給支持《今秋誌》的民眾,讓讀者感受親自收書的溫度,我們也希望與讀者有更進一步的認識交流。

騎單車全台送書

第二種是舉辦「分享交流會」,全台灣各地有許多青年返回鄉土從事「地方再造」的工作,各自有著不同的社區經驗,不論是從事農業耕作、傳承技藝、新創事業、空間再造等等,除了各自的專業可以發揮,一定也有著相同的挫折與不被認同的經驗。

台東鐵道藝術村分享

這次為期21天的今秋誌單車環島分享,我們安排了10場的公開環島交流分享會,讓全台各地對於地方節慶策劃、社區營造、青年返鄉創業領域有興趣的朋友,更近距離與我們面對面聊聊,交流彼此在地方上努力打拼的經驗,最後將收穫帶回鹿港,作為今秋邁向10年目標的參考。

延伸閱讀|2018今秋單車環島分享會場次
延伸閱讀|彰化單車旅人贊助環島單車

交流分享會全台巡迴場次

第三階段:2018今秋藝術節正式與大家見面(2018年9/29~10/14)

最後募資的款項與賣書所得,成為2018年今秋藝術節的基金。環島送書交流分享,也是提早預告今秋藝術節的發生,讓全台灣各地的民眾期待「今秋」!

我們為書籍銷售所設計的文宣有…

今秋誌從出版到網路宣傳(嘖嘖、Facebook、網站)到環島宣傳,以及最終的今秋藝術節,我們因應不同的行銷階段設計出數位與實體的文宣。

數位文宣如Facebook封面橫幅、貼文4:3圖片,實體文宣如A5銷售立牌。

今秋誌發售臉書banner

未提供相片說明。

出版募資計畫

今秋誌販售說明A5立牌

品牌故事書的設計美學

今秋誌的封面可以看到2017年藝術節的主視覺,這一年以「連結 Connecting」作為藝術節的策展主軸,我們希望將這條連結的線透過今秋誌,延伸到更多地方,不論是返鄉者、社區工作者、藝術家。

印刷上,封面封底用以線條燙金的方式,呈現出簡約的地方美學。

我們出書大概經過了幾個流程…

閱讀到這裡,你心中應該會覺得這群人也太瘋狂了吧!
我們從決定要出版到銷售,以及最終的今秋藝術節,邊做邊學邊找資金,從無到有一切自己來,最後統整一下出版的路上我們經過了哪些階段….

  1. 選題:定調書籍主題方向。
  2. 撰稿:找尋寫手一起撰稿編寫,並彙整過去文件、圖片等。
  3. 審稿:審核文章內容,來回修訂。
  4. 排版:圖文設計排版,製作清樣。
  5. 申報書號:包括國際標準書號(ISBN) / 出版品預行編目(CIP)。
  6. 印刷:進行印製、裝訂。
  7. 行銷募資:刊登嘖嘖募資平台,宣傳今秋誌與藝術節。
  8. 環島分享:騎單車環島分享交流、銷售書籍、宅配送書,同時進行這種活動的平面設計。
  9. 藝術節籌備:將募資的款項與賣書所得,投入藝術節籌備基金。
  10. 藝術節開幕式:2018今秋藝術節正式開幕,展覽、講座、演出熱烈登場。

接下來呢…有點好奇你是否也對出版書籍感興趣?

如果你也跟我們一樣想出版自己的品牌故事書,但不知道出版的過程有哪些,怎麼組團隊?錢從何來?如何申報書號?
或者你有個計畫準備投募資平台,但不知道企劃書如何寫得感動人心,
我們很樂意與你分享我們的熱血經驗,如果想問我們問題歡迎來電、私訊。

我猜,你可能想知道哪邊可以買到我們的書

我們的實體店面位在彰化鹿港,歡迎來鹿港找我們,另外線上平台可以在參先生工作室的商品購物網購買。

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